MPREIS supermarketlarining tarixi Insbrukdagi 1919 yilda Tereza Myolk tomonidan ochilgan kichik qo'l do'konidan boshlanadi. Bir necha yil o'tgach, u cho'chqa yog'i savdosiga ixtisoslashgan do'kon ochdi va birozdan keyin u shahar markazida harbiy nonvoyxonani sotib olib, undan Bread Mölk savdo belgisi ostida non mahsulotlari sotadigan do'kon bilan novvoyxona yaratdi. Filiallar soni asta-sekin o'sib bormoqda va 1974 yilda Tereza avlodlarining loyihasi bo'lgan zamonaviy dizayni va "raqobatbardosh" narxlarga ega bo'lgan birinchi MPREIS supermarketi xuddi o'sha Insbrukda ishlay boshladi.
MPREIS bugungi kunda 100 foiz oilaviy korxona bo'lib, Avstriyaning Tirol provinsiyasida, Italiyaning Janubiy Tirol (yoki Alto Adige), Zalsburg va Karintiyada joylashgan 228 do'koniga qadar o'sib bormoqda. Va bu har jihatdan juda maxsus tarmoq. Albatta, 228 supermarketda bitta umumiy narsa bor: ularning hammasida fasada oq kompaniya logotipi tushirilgan qizil kub bor, ularning barchasi ekologik, tabiiy materiallardan qurilgan, ularning barchasi nafaqat yuqori energiya samaradorligi talablariga javob beradi va minimal iste'mol qiladi energiya miqdori, lekin bundan tashqari, ular uni ishlab chiqaradilar, ularning barchasi mahalliy etkazib beruvchilar mahsulotlaridan foydalanadilar.
Shuningdek, do'konlar o'rtasida bir-biridan sezilarli farq bor - ularning me'moriy dizayni. Hammasi Molek oilasining do'sti, me'mor Xaynts Planatscher ular uchun supermarket loyihasini do'stona tarzda qilishni taklif qilganidan boshlandi. O'shandan beri har bir MPREIS do'koni o'z me'moriga ega. Asosan, mahalliy me'morlarga ustunlik beriladi, masalan, Piter Lorenz yoki Rayner Köberl, ammo istisnolar mavjud - masalan, arxitektura "yulduzi" Dominik Perro. Mo'lkalar oilasi ushbu yondashuvni quyidagicha izohlaydi: “Ular [do'konlari] bir xil bo'lishi shart emas. Ularning har biri noyob bo'lishi va u joylashgan joyga mo'ljallangan bo'lishi kerak. Supermarketning atrofdagi landshaftga vizual ta'siri minimal bo'lishi kerak ».
MPREIS egalari uchun iqtisodiy manfaatlardan tashqari, ularning loyihasining ijtimoiy tarkibiy qismi ham birinchi o'ringa ega, chunki ular Tiroldan, ular o'z mintaqalarini chin yurakdan sevadilar va bundan faxrlanishadi: "Biz Tirol oilamiz. va biz hammamiz shu tog'larda o'sganmiz va ularga bog'lanib qolganmiz. Biz uchun o'z erimiz uchun javobgar bo'lishimiz muhim ". Shunday qilib, MPREISda hozirda 5400 xodim ishlaydi va Evropada ikkinchi yirik xususiy ish beruvchi ekanligi ajablanarli emas. Tarmoq do'konlarining har birining assortimenti 150 dan ortiq mahalliy ishlab chiqaruvchilarning 1200 dan ortiq Tyrol mahsulotlarini o'z ichiga oladi. Ayni paytda kompaniya o'z tarmog'i uchun go'sht va yangi pishiriqlarni etkazib beradigan ikkita fabrikaga egalik qilishini ham ta'kidlash lozim.
Ammo boshqa supermarketlarga qaraganda MPREIS ni juda o'ziga xos brendga aylantiradigan narsaga qaytaylik - ularning arxitekturasi. Bu, ayniqsa, g'ayrioddiy, chunki, odatda, zanjirli savdo kompaniyalari o'zlarining barcha do'konlarida korporativ identifikatsiyani qo'llashga harakat qilishadi va bu do'konlarning qaerda joylashgani - Moskva yoki Tokioda farqi yo'q. Bunday holda, umid qilish mumkin bo'lgan maksimal narsa, bunday supermarket paydo bo'lgan atrof-muhitni buzmaydi.
Shuni ta'kidlash kerakki, MPREISni hech qanday tarzda hashamat toifasiga kiritish mumkin emas. Ushbu tarmoq, albatta, ekonom-sinfga tegishli emas, balki butunlay o'rtacha narx segmentida joylashgan. Shuning uchun ularning ishlashga bo'lgan munosabati menda katta taassurot qoldirdi: ular minimal, tejamkor, ammo juda zamonaviy vositalar bilan baland shiftlari, keng yo'laklari va tashqi ko'rinishi juda jozibali qulay joylar yaratishga harakat qilishadi. Bunga nafaqat mijozlar va xodimlar haqida qayg'urish, balki "barqarorlik" masalalari ham sabab bo'ladi. Mo'lkalar oilasiga ko'ra, agar ularning supermarketlari yopiq bo'lsa, ularning binolari yuqori sifatli me'moriy ob'ektlar sifatida buzilishi mumkin emas, balki ularni maktab, bolalar bog'chasi, mahalliy madaniyat markazi yoki san'at galereyasiga aylantirish mumkin. Oddiy do'konning sotish maydoni 600 m2 ekanligini va 800-1000 m2 hajmdagi yana ikkita Super-MPREIS mavjudligini hisobga olsak, binolarni qayta ishlatilishi mumkinligi haqidagi bunday bashorat juda mantiqiy ko'rinadi.
Mo'lkalar oilasi, albatta, me'morlar uchun echimni ishlab chiqishda ma'lum bir yo'nalishni belgilaydi: ular o'zlarining Alp tog'lari ildizlarini saqlab qolish va ta'kidlashni xohlashadi. Shuning uchun barcha supermarketlarda ko'plab yog'och, teksturali beton, tabiiy toshlardan foydalaniladi va ichkarida tabiatni har doim "qo'yib yuboradigan" katta derazalar mavjud. Materiallarning ranglari juda neytraldir, chunki tovar belgilari yaratuvchilari, xaridorlar va javonlardagi mahsulotlar ichki ko'rinishda etarlicha yorqinlikni ta'minlaydi. Tabiatga g'amxo'rlik, yuqorida aytib o'tilganidek, do'konlarning har biri ma'lum miqdorda energiya ishlab chiqarishi va tomning bir qismi to'liq quyosh panellari bilan qoplanganligi bilan belgilanadi. Natijada, tarmoqning supermarketlari bir necha bor mamlakatdagi eng energiya tejaydigan sertifikatlar bilan taqdirlandi.
Avstriya MPREIS me'morchiligini juda qadrlaydi va hatto 2004 yilda Venetsiya Arxitektura Biennalesida Tirol tarmog'ini taqdim etdi va avstriyalik me'morlar uchun yangi do'kon loyihasiga buyurtma berish uzoq vaqtdan beri sharafli bo'lib kelgan. Va Avstriyaning eng yaxshi me'morchiligining har bir yilnomasida bitta yoki ikkita MPREIS do'konlari eng chiroyli, funktsional va kontekstli binolarning namunalari sifatida topilgan.
MPREIS - bu oila, arxitektura, g'amxo'rlik haqida, odamlar haqida, mahalliy mahsulotlar va Tirol haqida hikoya, bu erda hamma narsa boshlandi va bu voqea albatta baxtli kelajakka ega.
