Ikki yil ichida Archimatika 15 yoshda bo'ladi. Uning kvadrat kilometrlari yakunlangan loyihalari, obro'si va Kiev, Moskva va Nyu-Yorkdagi ofislari bor. Nega taniqli me'moriy byuro o'ziga xosligini o'zgartirishi kerak va umuman bu sohada korporativ identifikatsiya qanday yaratiladi, dedi kompaniyaning hammuassisi Aleksandr Popov va grafik dizayner Sergey Mishakin.
O'zingizni biling
Archimatika uchun me'morlar tomonidan birinchi logotip chizilgan. Keyin barcha "a" harflari o'rniga kapital lambda (Λ) paydo bo'ldi, bu aslida lambda emas, lekin uyning tomi asosiy arxitektura elementlaridan biri bo'lgan "arxetip" dir. Aytgancha, Archimatika o'z loyihalarida ko'pincha tik tomidan foydalanadi.
Ko'p yillar davomida kompaniya o'z uslubini, ma'lum bir ijodiy yondashuvni ishlab chiqdi, bir necha yil oldin me'morlar o'zlari, yangi ishchilar, mijozlar va iste'molchilar uchun nazariy qarashga qaror qildilar. Aleksandr Popov shunchaki "siz kimsiz", "nimani xohlaysiz" va "unga qanday erishasiz" degan savollarga javob topish kerak, deb hisoblaydi. Aks holda, me'mor "kimningdir qo'lida asossiz vosita bo'lib, u g'oyalarning tasodifiy aglomeratsiyasini yaratadi, yoki hatto xavfli vositaga aylanadi, agar u ba'zi bir muammolarni hal qilish uchun noo'rin bo'lishi mumkin bo'lgan ichki yondashuvini yashirsa".
Va shunga qaramay, dastlab vazifa, kontekst, ilhom va kayfiyatdan kelib chiqqan holda tugallangan loyihalar mavjud edi. Ko'plab ishlarga duch kelgan me'morlar bir necha oy davomida "tiqilib qolishdi", bu ma'lumotlarning barchasini o'z taqdirini o'zi belgilash, falsafa va bir necha so'z so'zlariga aylantirdilar.
Butun Archimatica-ni bitta toifaga kiritish mumkin emas edi, garchi bu urinish insonga yo'naltirilgan me'morchilik, ya'ni insonparvar me'morchilik edi. Avvaliga bu xususiyat menga yoqdi, ammo keyinchalik u juda tor va bir vaqtning o'zida keng bo'lib tuyuldi. Brend menejeri Evgeniy Timchenko quyidagi formulani kengaytirishni taklif qildi: Archimatika = Inson + Shahar + Biznes. Arximatik birinchi navbatda abstraktlar bilan emas, balki odamlar bilan ishlaydi, shuningdek shahar va biznesning afzalliklariga ham e'tibor beradi.
Inqilobiy o'zgarish yuz berganidan keyin
sayt: o'z-o'zini taqdim etish endi aniq loyihalardan emas, balki ushbu asosiy formuladan va uning batafsil tushuntirishidan boshlanadi, bu esa klassik menyu katalog bilan bekor qilinmaydi. Mijozlar kompaniyaning yondashuvi bilan muqarrar ravishda shu tarzda tanishadilar.
Ajoyib / kuchli minuskulalar bo'lmaslik uchun jasorat
O'z-o'zini aniqlash va saytni o'zgartirish bosqichlaridan so'ng, keyingi bosqich - grafikalar. Dastlab, katta harflar bilan yozilgan logoRCHIMΛTIKΛ eski logotipini saqlash rejalashtirilgan edi. Biroz o'zgartirilgan shriftli katta harflar, Aleksandr Popovning so'zlariga ko'ra: "Biz katta, zamonaviy, jasur, boshqalarga o'xshamaymiz".
Kompaniya mavjud bo'lgan yillar mobaynida me'morlar ushbu yozuvga o'rganib qolganlari aniq. Shuning uchun 3Z Studio'dan Sergey Mishakin, Tanya Borzunova va Dmitriy Verevkin tomonidan mavjud logotip asosida faqat korporativ identifikatorni ishlab chiqish so'ralgan. Dizaynerlar buni qildilar, ammo shunga qaramay yangi logotipni taklif qildilar va u Archimatika qadriyatlarini yanada yaxshiroq etkazishiga ishonch hosil qilishdi.
3Z Studio ma'lumotlariga ko'ra eski imlo "CHRCHIMΛTIKΛ" geometrik, qat'iy, murosasiz va avtoritardir. Sizni "doimiy diqqat bilan, smokda, yuzingizda jiddiy ifoda bilan" bo'lishga majbur qiladi. Bu xususiyatlarning barchasi inson va uning barcha ehtiyojlari haqida o'ylaydigan kompaniyaning qadriyatlariga ziddir. Dizaynerlar o'zlariga jamoatchilikka ermak qilmasdan va eski logotip bilan davomiylikni saqlab qolmasdan gumanistik yozuvga o'tish vazifasini qo'ydilar.
Eng muhim qismi - "Λ" qoldi. Juda insonparvarlik belgisi sifatida: "boshingizdan tom", boshpana, me'morlar odamlarga beradigan boshpana. "Oldingi imloda belgining uch marta takrorlanishi uning ahamiyatini pasaytiradi", deb ta'kidlaydi Sergey Mishakin. - Shuning uchun, yangi versiyada "Λ" faqat boshida. Shu bilan birga, ruh bilan kapitallashtirilgan holda, u minuskulaning balandligini saqlab qoladi va shakli kichik harflar bilan qoladi va shu bilan logotipning insoniyligini ta'kidlaydi."
Yozuv aniq, aniq va me'moriy bo'lishi kerak edi. Futura Bold shrifti hikoyaga juda mos keladi: uni De Stijl va Bauhaus ta'sirida nemis dizayner Pol Renner yaratgan. Stolzl - toza geometrik shakllarga asoslangan, o'qilishi oson va funktsional asosga ega bo'lgan minimalist shrift. Shu bilan birga, konstruktivizm g'oyalariga qaramay, kapital "fyucherslari"
gumanistik grotesklarga o'xshaydi. Ushbu shrift allaqachon tasdiqlangan klassikaga aylangan, turli vaqtlarda uni IKEA, Volkswagen va boshqalar kabi gigantlar ishlatgan.
Brend naqshlari uchun dizaynerlar bir xil "Λ" logotipidan foydalanadilar, lekin uchta o'zgarishda: belgilar kengligi va ular orasidagi masofa tizimga bo'ysunadi
Fibonachchi ketma-ketliklari. Naqsh kontekstga qarab qattiq yoki bo'shliqlar bilan bo'lishi mumkin. Ushbu raqamli o'yin "me'moriy" mijozga ham javob beradi.
Aleksandr Popovning aytishicha, dastlab yangi logotipda "ag'darilgan stullarning ta'siri" paydo bo'lgan, ammo asta-sekin me'morlar kelishib oldilar: "u ishlaydi va haqiqatan ham bizning falsafamizni, ichki holatimizni, tuzilishimiz va xususiyatlarimizni ifodalaydi".
Qabul qilish vaqt masalasidir
Biroq, hamma ham "gumanizm relslariga" o'tishga tayyor emas edi. Masalan, ozgina odam o'z ismini va familiyasini vizitkada kichik harf bilan yozilishini yoqtiradi. Ushbu fikr Bauhausdan ham kelib chiqqan: ular katta harflarni yo'q qilish, hujjatlarni tayyorlashda bir soat vaqtni tejashga qaror qilishdi. To'g'ri, bu faqat barcha ismlar katta harflar bilan yozilgan nemis tiliga tegishli.
Dastlab, Moskva va Archimatika-ning amerikalik sheriklari turli xil toifadagi yangi identifikatorni qabul qilmadilar. Bizning sherikimiz Mik Veret bunday logotipga ega kompaniya biron bir narsaga tayanadigan korporatsiyaga o'xshamasligiga amin: "Moda tendentsiyalari bor, lekin biznes bor, uning mohiyati rivojlanish, qo'lga olish, kurashish, g'alaba qozonishdir. Tishlar kattaroq bo'lsa, harflar kattaroq bo'ladi va bundan uyaladigan narsa yo'q ".
Aleksandr Popovning fikri boshqacha: «Arximatika nafaqat biznes, balki eng avvalo me'morchilikdir. Kompaniyaning AQShdagi maqsadi "evropalik tuyg'u" ni yaratishdir va qoidalar shaharning gumanistik qadriyatlari va mantiqiyligi bilan belgilanadi. Shuning uchun Archimatics o'zi raqobatlashayotgan Amerika korporatsiyalariga taqlid qilishga hojat yo'q."
Endi me'morlar va dizaynerlar guruhi taklif qilingan uslub chegaralarini aniqlash ustida ish olib bormoqda, shunda xodimlarning har biri jarangdor ma'no topishi mumkin: bitta kanonik imlo o'rniga ma'lum koordinatalar tizimi mavjud bo'lib, uning ichida "og'ishlarga" yo'l qo'yiladi.. Aleksandr Popov aytganidek, "biz shu qadar ziddiyatdamizki, bizni grafik kelishmovchiliklarsiz bitta ma'noga etkazish mumkin emas". Va bu e'tirof insonparvarlikni ham o'z ichiga oladi.
