Diageo - haqiqiy elita likyorlari imperiyasi. Johnnie Walker, White Horse va Crown Royal viski, Smirnoff aragi, Baileys likori, Kapitan Morgan romi, Gordonning jin va Ginnes pivosi kabi eng ko'p sotiladigan eng yaxshi 20 ta brendning 8 tasi aynan shu kompaniya tomonidan ishlab chiqarilgan. Moskvada yangi vakolatxonani yaratishni rejalashtirish va shu maqsadda Moskva shahridagi osmono'par binolardan birining butun qavatini ijaraga olish, Diageo Sergey Estrin arxitektura ustaxonasidan kompaniya mahsulotlarining xilma-xilligi bo'lgan ofisni loyihalashtirishni so'radi.
Kirish maydonchasining dizayni o'zini o'zi ko'rsatdi: ziyofat uchun fon ichkaridan yoritilgan shaffof devor bo'lib, uning ustiga eng mashhur Diageo ichimliklarining rasmlari fotosurat bosish orqali qo'llaniladi. Majoziy ma'noda alkogol mavzusi shiftning dizayni bilan ham qo'llab-quvvatlanadi: ko'plab lampalar shakldagi ezilgan muzga o'xshash qor-oq gipsokarton elementlari orqasida yashiringan.
"Aytishimiz mumkinki, mijozning xohish-istaklarining mohiyati bitta so'zga -" individuallik "ga bog'liq edi", deb eslaydi Sergey Estrin. "Bizga interyerdagi har bir brendning individualligini ta'kidlash vazifasi topshirildi." Yaxshiyamki, yangi ofisning tuzilishi imkon berdi - har bir brend uchun, maksimal ikkitadan, o'z yig'ilish xonasiga ega bo'lish rejalashtirilgan edi. Ushbu binolarning maydoni ma'lum bir ichimlikning ahamiyati va mashhurligiga qarab juda xilma-xil edi, ammo ularning umumiy soni shu qadar ko'p ediki (20 dan oshgan), me'mor deyarli darhol ularni ijaraga olingan qavatning tashqi perimetri bo'ylab guruhlashni taklif qildi. Shunday qilib, ofisda ishchilarning ish joylari joylashgan asosiy makon - ochiq maydonni o'rab turgan elita alkogolning bir xil "ko'chasi" paydo bo'ldi. Me'mor tomonidan taklif qilingan tartibni ma'qullab, buyurtmachi interyerga qo'yiladigan talablarni bir oz belgilab qo'ydi: asosiy ulush brendlarning "vizitkalari" dizayniga qo'yilishi kerak edi, shu bilan birga haqiqiy ish joylari quyidagicha hal qilinishi kerak edi: yakuniy funktsionallik.
Demak, "ko'cha" dizaynining o'zi lakonizm - tashqaridan, yig'ilish xonalarining ko'rinishi birlashtirilgan. Ularning har biriga shishaning stilize qilingan tasviri bilan bezatilgan muzli shisha eshiklar kiradi. Ularning bir-biridan farq qiladigan yagona usuli - bu rang va brend nomining o'zi, u ham koridor bo'ylab joylashtirilgan belgilarda takrorlanadi va "assortiment" da tezkor harakatlanishda yordam beradi. Yig'ilish xonalariga me'morlarning kirish joyi boshqa rangdagi pollar yordamida ham ajralib turadi - asosan ochiq maydonda zo'r quyuq kulrang gilam ishlatiladi va eshiklar ostidan yorqin ranglarning yo'llari otilib chiqadi. agar ichimliklar qandaydir tarzda chiqib ketishi mumkin bo'lsa. Ushbu yorqin rang aksanlar ofis orqali yanada keng tarqaldi - me'morlar shu kabi ranglardan foydalanib, xodimlarning stollari orasidagi bo'linmalarni bezatadilar, bu esa ochiq maydonning kam atmosferasiga engillik va ijobiylik qo'shadi.
Muzokaralar o'tkaziladigan xonalarning o'zlari dizayniga kelsak, bu erda Sergey Estrin dastlabki kelishilgan g'oyalarning hammasi ham amalga oshirilmaganligini afsus bilan qayd etmoqda. Arxitektorlar har bir brend obrazining ingl. Timsolida juda ehtiyotkorlik bilan ishladilar, lekin tez-tez sodir bo'ladigan bo'lsa ham, byudjet va juda qattiq muddatlar, afsuski, o'zlarining tuzatishlarini kiritdilar. Va shunga qaramay, asosiy g'oya saqlanib qoldi - Diageo vakolatxonasida yorqin va xilma-xil binolarning butun galereyasi yaratildi, ular kompaniya tomonidan yaratilgan turli xil mahsulotlarni ingl.
Shunday qilib, mashhur Shotlandiyalik yagona malt viski Taliskerning "vakili" uchun me'morlar, masalan, g'isht bilan o'ralgan, kichik distillashga taqlid qiladigan xonani taklif qilishdi. To'g'ri, hamma narsa eskizlarda shafqatsizroq ko'rinardi, deydi Estrin: u haqiqiy g'ishtdan foydalanishi kerak edi (plitkalar emas) va nishlarni dekorativ emas, balki juda funktsional qilish kerak edi. Kapitan Morgan va White Horse brendlarining xonasi xuddi shafqatsiz bo'lib chiqishi kerak edi - romning estetikasi mualliflarni interyerni botqoq emanlardan tayyorlab, ochiq nurlarni metall perchinlar bilan bezashga undadi. Darhaqiqat, garovgirlar kemasi xonasi u qadar "yoqib yuborilgan" ko'rinishga ega emas - yorug'lik soyasi va laminatning silliqlangan yuzasi ancha kamerali va aniq ko'rinishga ega effekt yaratdi.
Asl g'oyaga yaqinroq bo'lib, biz Diageo-ning eng katta majlislar zalini - har qanday sotiladigan viskini "qo'shma shtab-kvartirasi" ni amalga oshirishga muvaffaq bo'ldik. Me'morlar ushbu xonaning devorlarini qora naqshinkor gips bilan ishladilar, unga presslangan teriga tekstura berildi va butun perimetr bo'ylab stollarda o'tirgan odamlarning ko'z darajasida tor yoritgichli yoritgich lentasi ishga tushirildi. Ushbu oltin tikuv, ayniqsa hayratlanarli emas, keksa viskining ajoyib rangini esga soladi.
Venesuelalik romaga bag'ishlangan yig'ilish xonasi juda xarakterli bo'lib chiqdi. Bu erda devorlar ushbu ichimlikni o'z ichiga olgan kokteyllarning jonli fotosuratlari bilan bezatilgan. Darhaqiqat, ichkaridan xona, undagi odamlarning ko'zlari darajasiga to'liq to'ldirilgan stakanga o'xshatilgan: "suv o'tkazgichi" ning yuqori qismida, shunchaki ajoyib purkagichning tarqalishi.