Rolex USA shtab-kvartirasi 1970-yillardan beri joylashgan hozirgi kompaniya binosi o'rnida quriladi. Manhettendagi 5-chi avenyu va 53-chi ko'chaning burchagi, masalan, MoMA zamonaviy san'at muzeyi va Rokfeller markaziga juda yaqin joyda taniqli va obro'li joy. Buni ham buyurtmachilar, ham kelajakdagi minora dizayni uchun tanlov g'olibi - Devid Chipperfild arxitektorlari hisobga olishdi.
25 qavatli va 15,3 ming m2 maydondagi bino tovar do'koni, Rolex ofislari va ijarachilarga mo'ljallangan. Dasturning yanada o'ziga xos qismi ham ishlab chiqilgan bo'lib, u hali ham noaniq tarzda tavsiflanadi, bu "tovar taassurotlari" va "kompaniya manfaatlari" ning aksi sifatida.
Loyiha mualliflarining fikriga ko'ra binoning cheklangan ko'rinishi mijozning "sifat, aniqlik va ustunlik" g'oyalariga sodiqligini ramziy qilishi kerak. Qurilish tugagandan so'ng, Rolex minorasi LEED Platinum sertifikatiga ega bo'lishi kerak.
